Publicités réseaux sociaux pour ThreeAlfa Formation
Publicités vidéo format court pour un centre de formation privé. Conçues, tournées et montées pour Instagram Reels.
Le brief
ThreeAlfa Formation est un centre de formation privé avec une audience d’environ 58 000 personnes sur Instagram. Ils avaient besoin de vidéo format court pour vendre des cours là-bas, où ce contre quoi une publicité est en concurrence n’est pas un autre centre de formation, c’est tout le reste du fil.
Une longue série de publicités, chacune construite autour d’un formateur et d’un cours : marketing digital, développement web, motion design, photographie, Power BI et le pack média complet.
Un seul format, toute une série
Ce qui est intéressant dans ce projet n’est pas une publicité en particulier. C’est qu’elles sortent toutes du même système.
La même installation studio, la même logique d’éclairage, le même traitement typographique, le même lockup de marque au même endroit. Changez le formateur et changez le cours, et ça se lit toujours comme ThreeAlfa dans la première seconde où quelqu’un scrolle dessus. Pour un centre de formation, ça vaut plus que n’importe quelle vidéo seule, parce que les gens jugent le compte, pas le post.
Toutes sont cadrées à la verticale pour les Reels plutôt que recadrées depuis un master paysage, et le titrage est dimensionné pour être lu sur un téléphone à bout de bras, ce qui est une décision typographique différente d’un titrage pensé pour bien paraître sur un moniteur. Elles tournent en français et en arabe, composées correctement dans les deux.
Comment elles ont été faites
Concept, tournage et montage, tout par moi. Travailler ainsi sur une longue série est justement ce qui rend la série cohérente : il n’y a pas de brief transmis entre un réalisateur et un monteur qui interprètent chacun le format un peu différemment.
- Une installation conçue pour être répétée. L’éclairage et le cadrage ont été décidés une fois puis reconstruits à chaque tournage, si bien qu’une publicité faite des mois plus tard se raccorde toujours à la première.
- Le moniteur est le cadre. La verticale est jugée à la verticale le jour même. Chacune de ces publicités a été composée sur un moniteur affichant le recadrage 9:16, pas cadrée en large et rattrapée après coup.
- Une seule personne face caméra. Ce sont des gens qui enseignent, pas des acteurs. Amener un sujet non rôdé à paraître à l’aise, c’est l’essentiel du travail un jour comme celui-là, et c’est la raison pour laquelle l’installation reste simple plutôt qu’élaborée.
- La typographie porte la seconde moitié. La plupart de ces publicités sont regardées en muet. Les titres ne sont pas une décoration par-dessus la parole, ils sont ce qui fait fonctionner la publicité quand le son est coupé.
