Identité de marque – NÄHO
Un logo et tout le système d’identité autour : règles de typographie, couleur et espacement conçues pour que la marque reste elle-même partout où elle atterrit.
Ce qu’est vraiment näho
Pas une marque de vêtements. näho est un cabinet de conseil en mode qui se place entre les designers et l’atelier de production : création de concept, développement de design, et production elle-même. Ce qu’elle vend, c’est une chaîne d’approvisionnement fiable, et elle le dit clairement : elle veut prendre en charge de petits projets avec le potentiel de grandir à ses côtés.
Ça compte pour l’identité, parce que la marque n’est pas achetée par des clients. Elle est lue par des designers qui décident s’ils confient leur production.
Une marque faite de points de couture
Le symbole est construit à partir des deux choses sans lesquelles aucun vêtement n’existe : une rangée de points de couture et la pointe d’une aiguille. Une entreprise dont le produit est la production porte la plus petite unité de production comme marque.
Il est dessiné géométriquement pour résister au démontage. Il y a un lockup horizontal avec le logotype, et un symbole qui tient seul une fois le nom connu, ce dont une marque a besoin le jour où elle ne peut plus s’épeler elle-même.
Le livrable n’a jamais été le logo
Un consulting qui vend la fiabilité ne peut pas avoir une identité qui ne fonctionne que quand le designer est dans la pièce. Elle doit être appliquée correctement par un imprimeur, un fabricant d’enseignes et quiconque construit la prochaine présentation, aucun d’entre eux ne demandera.
Le travail a donc été livré sous forme de règles. Un espace de dégagement mesuré par rapport à la marque elle-même. Les versions autorisées, et les six qui ne le sont pas, montrées comme des refus plutôt que laissées au goût. Poppins pour la structure, un script pour le registre signature, et un motif dérivé du symbole pour que la marque ait quelque chose à dire sur une surface où le logo crierait trop fort.
Là où elle doit survivre
Une carte de visite tenue à bout de bras, un tote bag lisible à travers une pièce, une camionnette qui file à toute allure, une marque sur un mur d’accueil en métal brossé. Même identité, quatre distances de lecture, et la version qui fonctionne sur l’une n’est pas celle qui fonctionne sur la suivante. C’est la raison pour laquelle les variantes existent.
Ce que j’ai fait
Conception du logo, le système d’identité autour, et le document de guidelines qui permet à quelqu’un d’autre d’appliquer les deux sans moi.