Creative Tunisia – Design de catalogue
Quinze catalogues artisanaux pour l’UNIDO et Audacity. Plus de 900 photos produit, dirigées artistiquement et mises en page pour que les artisans tunisiens puissent vendre lors de foires internationales.
Le brief
En collaboration avec l’UNIDO et l’agence Audacity, quinze catalogues pour quinze groupes d’artisans tunisiens : potiers, tisserands, vanniers de palmier, ébénistes. Chaque livre devait tenir la route sur un salon professionnel, entre les mains d’un acheteur, et en ligne.
Un catalogue a deux fonctions
La première est de rendre l’objet commandable. Un acheteur a besoin d’une référence, de savoir en quoi c’est fait, quelle taille ça fait, et d’une photographie assez neutre pour être comparée à la suivante.
La seconde est d’expliquer pourquoi l’objet coûte ce qu’il coûte. Un vase noir de Sejnane posé à côté d’un vase noir générique n’est qu’un vase noir, jusqu’à ce qu’on sache que la couleur vient de la cuisson dans la fumée de paille à même le sol, selon une technique transmise de mère en fille et inscrite sur la liste du patrimoine culturel immatériel de l’UNESCO.
La plupart des catalogues produit sautent la seconde fonction. C’est pourtant elle qui détermine le prix.
Tourné selon les conditions des artisans
Le studio s’est déplacé. Les artisans fixaient le calendrier et le lieu, donc l’installation venait à eux plutôt que l’inverse, ce qui explique pourquoi des pièces fabriquées à des centaines de kilomètres l’une de l’autre reposent sur le même fond.
L’installation, reconstruite à chaque lieu
J’ai tourné les deux registres lors des mêmes visites. Photographie produit détourée pour les fiches, et reportage du travail lui-même : mains sur l’argile, pots en cuisson à l’air libre, le métier à tisser en plein tissage. Le reportage a été livré au client en plus de courir dans les livres, si bien que la photographie a survécu aux catalogues pour lesquels elle avait été faite.
Argile, métier à tisser, laine, cadre d’ourdissage. Quatre métiers, une visite chacun
Un seul traitement, toutes les matières
Quinze catalogues, environ 60 produits chacun, plus de 900 photographies. Chaque type de produit se comporte différemment en mise en page. Une fouta est plate et large, un fauteuil est un meuble, un chameau en céramique est une figure avec une silhouette. Une seule grille, une seule échelle typographique et un seul traitement photographique devaient tout absorber, sinon quinze livres se seraient lus comme quinze projets sans rapport.
Neuf groupes d’artisans dans cette grille, distribués plutôt que regroupés, pour que le traitement soit ce qu’on remarque avant la matière. C’est à ça que servent vraiment les pages maîtresses et les styles de paragraphe dans InDesign. Pas un crédit logiciel : la raison pour laquelle une décision prise une fois a tenu sur tout un livre, sur un calendrier qui ne laissait aucune place pour tout refaire.
Un livre, page par page
Le catalogue Sejnane, dans l’ordre des pages. Les pages de provenance portent l’artisan, les pages de fiche portent la référence, le nom, une ligne sur la façon dont la pièce a été faite et les dimensions en centimètres. Rien de décoratif sur ces pages. Tout ce dont un acheteur a besoin pour commander.
Quinze livres, imprimés
Chaque groupe a eu sa propre couverture et son propre nom, reposant sur le même système intérieur en dessous. Les fiches sont découpées par famille de produits derrière un intercalaire pleine page, pour qu’un acheteur sur un salon puisse ouvrir directement sur les poteries sans passer par un sommaire.
Où ils ont fini
Les catalogues sont utilisés lors de salons professionnels et publiés sur le site officiel Creative Tunisia. Direction artistique, photographie et mise en page, avec un assistant photographe sur les tournages.