Photographie produit
Photographie produit dirigée et tournée pour Amstel, Ferme Ali Sfar et Creative Tunisia, conçue pour tenir en impression et sur une fiche produit.
Trois clients, trois métiers différents
La photographie produit n’est pas un seul métier. Une image de campagne doit donner envie de la chose. Une image de fiche doit permettre de la comparer à quatre autres et de décider. Une image de catalogue doit faire les deux et porter d’où vient l’objet. Même discipline, trois briefs différents, et les confondre, c’est comme ça qu’un tournage finit par ne servir personne.
Amstel : donner envie
Des images construites plutôt que de simples packshots. Les bouteilles et canettes ont été tournées sous un éclairage contrôlé, puis composées dans les scènes dont la campagne avait besoin : une dune au coucher du soleil, une ardoise de viande grillée, deux mains qui se rejoignent pour trinquer.
Le lockup de marque et les mentions légales obligatoires sont présents dans chaque plan. Sur une publicité alcool, ce n’est pas quelque chose qu’on ajoute à la fin, c’est une contrainte sur la composition dès le premier croquis, parce que le coin qu’elles occupent est un coin que l’image ne peut pas utiliser.
Ferme Ali Sfar : rendre comparable
Deux gammes sous un même producteur : Tesoro del Rio, l’huile d’olive premium en verre foncé, coffrets cadeaux et jute, et une gamme valeur en plastique. Détourées sur blanc, parce qu’une photo de fiche fait un travail plus proche d’une fiche technique que d’une publicité. Rien dans le cadre qui ne soit le produit.
Les plans de gamme sont la raison pour laquelle l’installation comptait. Quinze à vingt produits se placent dans un seul cadre à échelle constante et lumière constante, ce qui ne fonctionne que si chaque bouteille est passée par la même installation au départ. Les tourner au coup par coup, et aucune retouche ne fera tenir la photo de groupe ensemble.
Creative Tunisia : justifier le prix
Produits artisanaux pour les quinze catalogues, où la photographie doit être assez neutre pour être comparée et le livre autour doit expliquer pourquoi une pièce faite main coûte ce qu’elle coûte. Le projet complet, mise en page et reportage inclus, fait l’objet de sa propre étude de cas.
Lire l’étude de cas Creative Tunisia
Ce que le métier est vraiment
Concept, conception lumière, stylisme, et retouche, sur les trois. Une seule personne sur toute la chaîne n’est pas une vantardise, c’est la raison pour laquelle une gamme tient ensemble : la personne qui décide comment la lumière tombe est la personne qui doit faire en sorte que vingt produits aient l’air d’appartenir au même cadre six semaines plus tard.